山口県の工務店・株式会社トピア様が立ち上げた新住宅ブランド「仄仄（ほのぼの）」のティザーサイト制作。制作時点では建物は未完成でパースのみがある状態でした。実物写真が一枚もない中で、ブランドの世界観と暮らしの感触をWebだけで体験させる設計に取り組みました。
課題・背景
- 建物がまだ存在しない段階で、｢この家に住みたい｣という感情をWebだけでどう引き出すか
- パースしかない状態で、暮らしの体験をひとつのサイトの中で成立させること
アプローチ
- 完成写真に頼らず、言葉・映像・余白・音楽で｢暮らしの情緒｣そのものを設計
- 建つ前から感性に訴えかけるティザーサイトとして構築した
クライアントについて
株式会社トピアは、山口県で35年以上にわたって木造住宅を手がけてきた地域密着の工務店です。断熱性・耐震性といった機能価値で積み上げてきた信頼を土台に、情緒的な価値を正面に据えた新ブランドとして「仄仄」を立ち上げました。「こう住むべき」という固定観念から距離を置き、自然素材と余白を通じて感性が磨かれる住まいを提案するブランドです。
Point 1｜実物がない状態で、体験をつくる
このプロジェクトでは、制作時点で建物が存在しないため、完成写真もなく、手元にあるのはパースでした。通常の住宅サイトで軸となる実際の空間の写真を使えない状態から、ブランドサイトとして成立させる必要がありました。そのため写真の代わりに言葉とパースで空間を想像させることに注力しました。
「気づけば、窓ばかり見ていた。」というコピーに象徴されるように、住まいのスペックではなく、情緒的価値を最も大事にしています。実物がないからこそ、想像を丁寧に作っていくことが求められました。
Point 2｜朝陽・高揚・余白・団欒・夜更け
住宅サイトの情報設計は、間取り・仕様・価格という構造が一般的です。仄仄のサイトでは機能的な説明を一切入れていません。情緒的価値を表現するコンテンツのみを入れています。
朝陽、高揚、余白、団欒、夜更け。時間の流れと感情の起伏を軸に、暮らしの一日を体験させる構成や、「廊下はただの通路ではなく、リビングという物語への序章」というコピーが示すように、空間の機能ではなく体験を想像させることで、このブランドが何を大切にしているかが自然と伝わる構成を目指しました。
Point 3｜どこを切り取っても仄仄であるために
サイトにはBGMがあり、クリックで音が流れる設計になっています。仄仄が目指す「感性に訴える暮らし」を体験させるためには、視覚だけでなく聴覚にも働きかける必要があると考えました。
映像・余白の量・文字の置き方まで、すべての要素がブランドの温度感を損なわないよう揃えています。情報を詰め込まず、余白が生きているように見えること。どこを切り取っても仄仄と感じれるサイトを目指しました。
