天王寺動物園の開園110周年を記念したキャンペーン「110の王決定戦 supported by 大阪トヨペット」のデザイン・制作を担当。全110問の○×クイズをWeb上で体験できるキャンペーンサイトのUI設計、動物キャラクター開発、印刷物デザインまでを一貫して手がけました。「親子で一緒に楽しめる」を軸に、コンテンツとデザインの両面から体験を設計したプロジェクトです。
課題・背景
- 110周年という節目を、企業からのお知らせで終わらせず、子どもも大人も自然に参加したくなる体験としてどう設計するか
- 大阪トヨペットの存在を押しつけがましくなく、｢楽しかった記憶｣の中に自然に刻むこと
アプローチ
- 全110問のクイズを軸に、キャラクター開発・WebUI・印刷物まで一貫してデザイン
- 企業色をあえて抑え、コンテンツ体験の完成度でブランドを印象づける設計を貫いた
クライアントについて
大阪トヨペット株式会社は、大阪府内に複数の拠点を持つ自動車販売会社。トヨラボの教育プログラムをはじめ、地域の文化・教育活動への参画に積極的な姿勢を持つ企業です。今回の天王寺動物園とのコラボレーションも、地域との関係づくりを企業ブランドの一部として捉えた取り組みのひとつです。
Point 1｜図鑑ではなくクイズ
動物を題材にしたとき、リアルな図鑑調の表現を選ぶことが多い印象です。今回のプロジェクトでは、正確さより感情移入を優先したキャラクター設計をつくることから始めました。
動物をキャラクター化するにあたり、「子どもが推しをつくれるか」を軸に置いています。 各キャラクターの表情とフォルムは、ユーモアと親しみを両立させながら、見た瞬間に愛着が生まれるタッチを目指したものです。110問というボリュームを最後まで進めてもらうためには、情報よりもキャラクターへの愛着が推進力になると考えています。
Point 2｜110問を｢長い｣と感じさせないUIリズム
全110問という量は、設計次第では途中離脱を招きます。テンポをどう維持するかが、このUIデザインの課題でした。
1問ごとのUIはシンプルに絞り、タップから次の問いへ移るリズムを一定に保っています。ボタンサイズとタップ領域は子どもの指を基準に設計し、操作で詰まらせない導線を徹底しました。各問に動物の豆知識を添えているのも、答え合わせの瞬間を毎回小さな発見にするためです。進めること自体がむしろ楽しい状態をUIで担保することが、離脱を防ぐ最も誠実なアプローチだと考えています。
Point 3｜企業色を抑えることが、最も長く効くブランディングになる
周年事業は、プレスリリースやノベルティ配布など、自社内で完結する施策に留まるケースが多い印象があります。コストを抑えながら認知を広げるという判断は理解できるものの、受け手の記憶にどれだけ残るかという観点では、物足りなさを感じることもあります。
そういった中で、大阪トヨペット様は他社とは全く異なる切り口でこのプロジェクトを進める判断をされました。担当者の方の理解の深さと柔軟さが、このプロジェクトの可能性を広げてくれたと感じています。
周年事業において企業が前に出すぎると、体験よりも「見せられている」という感覚が先に立ちやすくなります。ロゴが大きく、メッセージが説明的になるほど、その傾向は強まります。当プロジェクトでは大阪トヨペット様の存在感をあえて抑え、コンテンツ体験の完成度に注力しました。「楽しかった」という記憶の中に企業名が自然に残る距離感の設計こそが、最も長く効くブランディングだと考えています。キャラクター・UI・印刷物のすべてを、その一点に向けて揃えています。
